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百度是否已經出局?是什麼出賣了它?

百度是否已經出局?是什麼出賣瞭它?



首先,我們需要明確是出什麼局。目前,BAT中的阿里巴巴市值為4260億美金,媒體市值為4020美金,相比之下,百度的768億美金市值則顯得有些“小巫見大巫”,也就是說,百度早已不再是曾經抗衡谷歌時期的BAT之首了,也就意味著早已掉出了BAT的隊伍。(坊間傳言:阿里巴巴和媒體內部早已不再將百度視為競爭對手了。)盡管如此,也不是說百度已經掉出了中國網際網路巨頭的行列,阿里巴巴和媒體理所當然屬於第一梯隊,二百度則和市值為587.9億美金的京東同列第二梯隊。



以上是從中國網際網路公司市值來看的。接下來,我們再分析一下BAT的生態鏈以及將來的核心業務發展。



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基本可以看出,BAT的生態布局都很完善,而最終的差異則體現在變現上,巴裡巴巴基於強大的電商基因,有淘寶、天貓、美團、支付寶等諸多變現強手,媒體基於強大的社交基因有微信支付、媒體視頻、遊戲等諸多變現能手,反觀百度,基於搜索引擎則嚴重依靠廣告變現,變現能力單一,然而近年頻現的各種醜聞,如競價排名導致的魏則西事件等,嚴重影響了百度的聲譽,也導致百度市值一跌再跌。百度過於在乎眼前的得失,為了廣告變現嚴重人工乾預搜索結果,影響了長期的良性發展,再加上百度前幾年在O2O市場的過度揮霍,最終走到了今天這個尷尬的局面。



好在百度找到了自己的發展方向——人工智能。從百度近期放棄O2O,優化內部管理等動作可以看出,百度決心全軍出擊AI,想要憑借AI重新回到BAT的行列。



而如今的百度終於找到了正確的落腳點:All in AI,既符合未來的發展趨勢,也與自身能力相匹配,不僅有外部趨勢助力,還有內部基因加碼,發展前景更為樂觀,自然更易贏得資本市場的青睞。



如此,雖然百度如今掉出了BAT的隊伍,但仍處於中國網際網路行業頂尖公司之列,一般的網際網路公司還是很難威脅到百度。未來憑借AI,百度或可以重回BAT之列



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先看三家目前的市值情況,目前最高的是阿里巴巴的4500億美元,然後是媒體的33207億港幣(折合4255億美金),最低的是百度的917億美金,百度在市值上已經和前兩者不是一個量級了。



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但百度還沒到出局的地步,雖說市值上離媒體、阿里已經有點遠,但比國內的絕大部分網際網路公司市值都要高,包括京東、聯想。



如果探討百度為何一下子好像掉隊了,關鍵因素是“在舒適圈待太久了。”



搜索業務是百度發家的主業,也是貢獻營收的主要渠道。



2016年的百度財報顯示,百度2016財年網絡營銷營收為645.25億元(占總營收的91.46%),比2015財年增長0.8%。百度2016財年活躍網絡營銷客戶數量約為98.2萬家,比2015財年下滑6.4%。



2016年百度網絡營銷營收占總營收比例雖然從2015年的96.5%下降到91.5%,但仍然占據九成以上比重。而且網絡營銷收入增速下滑嚴重,財報顯示百度2015年網絡營銷營收較2014年增長達32.0%,而2016年較2015年僅增長0.8%。



百度網絡營銷收入的下滑主要影響因素包括2016年年中發生的“魏澤西事件”及其後國家關於網際網路廣告相關法規的調整。2016年9月1日《網際網路廣告管理暫行辦法》施行後,百度網絡營銷收入增速從第三季度同比下滑6.7%再落至第四季度同比下滑8.2%。其中活躍網絡營銷客戶數量從第三季度同比下滑15.9%擴大為第四季度同比下滑18.6%。



在2016年之前,百度幾乎可以說是躺著掙錢,在google退出中國市場後,百度在國內的搜索業務幾乎一直是一家獨大的處境。與此同時,阿里在核心業務一直有京東作對手,媒體有媒體在旁虎視眈眈,兩家在自身的核心業務領域均處於不斷打敗或者被打敗的狀態。



在公司分支業務方面,媒體成功的培養出了微信,阿里成功的培養出了支付寶,而百度系的分支業務,老產品逐漸凋零,新產品有的還沒火就快凋零。



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另外從整體大環境來看,網絡營銷營收增速下滑,與PC時代百度搜索的入口壟斷地位隨著移動網際網路的發展被各類APP大肆分食也有關系。隨著自媒體興起,用戶使用百度的頻次逐漸降低,但百度的營收又太過集中於網絡營銷業務,同時百度短期內也無法調整業務方向,希望在未來“人工智能領域”百度能有更多建樹



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