百度Q4信息流收入繼續瘋漲,夯實移動效果凸現

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春節前夜,百度Q4財報沒有袒護在吉慶的年味裡,按前幾季度財報公布股票隨即上漲的老例,財報公布後,百度(NSDQ:BIDU)股價盤後上漲3.94%。

信息流在增量營業當中仍居首功,Q4財報顯現百度信息流逐日分髮量環比增加20%,估計在2018年第一季度同比增加將到達25%到32%。

餘正鈞暗示,信息流廣告營業是公司四時度營收增加的首要驅動力之一,環比有20%的增加,估計今年度中每個季度的環比增加也可以到達這個數字。在鬥得熾熱的信息流大戰當中,每個季度環比20%的增速給同類競品以龐大壓力,百度過“發家年”的節奏勢不成擋!

一、信息流是百度的增量,短視頻是信息流的增量在2018年1月底,手百正式更名為“百度”,百度旗下其他產物的流量與之完全買通,值得一提的是,百度App的新slogan是“有事搜一搜,沒事看一看”,以搜索+信息流的產物特點挺進超級App之列,其中搜索為節省用戶找到所需(save time),信息流為用戶打發時候(kill time),前者滿足用戶剛需的“方針型流量”,後者提升用戶保存時長和沉醉深度的“愛好型流量”。

據Q4財報顯現,百度App用戶總時長同比增加了30%,信息流當中最“殺時候”確當屬短視頻。手百App在V10.0以後首頁第二欄上線了自力品牌“都雅視頻”頻道,首頁“保舉”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度天下大會上暗示,百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對客歲提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍。

短視頻的旁觀門坎比筆墨鏈接低、解讀更活潑,與收集長視頻相比萃取了出色部分,內容消耗的頻次提升,更合適移動端碎片化傳佈情況,在百度App熱門短視頻閱讀量破百萬、均勻過萬的較為平常,用戶活躍度也明顯提升。略加留心就會發現,幾近一切頭部的消息資訊端、直播平臺、收集視頻平臺均上線了自己的短視頻營業。

百度在合作白熱化的短視頻市場屬於後入局者,特別與百度信息流對標的本日頭條在曩昔一年也構成了西瓜視頻+火山+抖音+內在段子矩陣,究竟上,短視頻是本日頭條的焦點營業。不外,百度在Q3時代單日播放量已破10億次,這表白百度在直擊頭條系最擅長的營業仍然遊刃不足!

二、突出短視頻重圍,都雅視頻實現逆襲的邏輯短視頻的引入對百度App的用戶粘性增加相當重要。Questmobile2017年12月的數據顯現,移動視頻用戶範圍實時長僅次於以微信為代表的移動交際;消息資訊端與短視頻用戶群體根基堆疊,在資訊端當中旁觀短視頻的用戶月翻開頻次和逗留時長明顯高於不看短視頻的用戶。



用戶在產物內逗留時候越長就意味著廣告曝光率、轉化率結果更充實開釋,都雅視頻與西瓜視頻一樣都是在信息流主App當中孵化並自力運營的,並為百度信息流構建堅固的流量壁壘,不外,在強手如林的短視頻產物當中,都雅視頻的差別化上風仍然相當明顯:

根本打的好:百度在移動搜索中占主導,是用戶上網的剛需,在眾多信息流App當中能連結最高的保存度和最低卸載率,MAU高達6億多,7.5億級的用戶體量是其他同類信息流產物的幾倍。

技術表示優:百度的AI技術排名第一應當沒有爭議,百度的用戶畫像智能保舉讓都雅視頻在識別用戶想看的內容方面更精準;都雅視頻的怪異功用是自動為用戶提取6秒精華片斷預覽這沒有強大的內容瞭解才能是辦不到的,而且畫質清楚度、流利度比其他短視頻體驗更好,其中高質量視頻內容覆蓋率達15%。

內容源豐富:都雅視頻買通愛奇藝等獨家內容源,涵蓋1000萬+短視頻和100萬小時長視頻,可自動識別短視頻對應的長視頻資本,覆蓋影視、音樂、搞笑、文娛、生活、妹紙、小品、遊戲、教育、呆萌、軍事、汽車、科技、文娛、汽車、體育、文史、社會、動漫、美食、廣場舞等全方位優良視頻內容。



短視頻內容引爆包含龐大的市場機遇,據艾瑞數據顯現,2019年信息流廣告市場範圍將到達1400多億,將比肩搜索廣告營業,可見當前的信息流還有較大的增漫空間。今朝短視頻的貿易形式已經跑通,以快手UGC主攻移動陌生人交際、依靠網紅直播靠C端用戶(打賞)盈利;都雅視頻主打PGC視頻,靠B端廣告主(投放)停止流量變現。

據百度副董事長、團體總裁兼COO陸奇暗示:“我們正在延續提升百度焦點產物的用戶介入度,並經過AI技術提升客戶在百度上廣告投放效力。”

三、短視頻信息流平臺終局PK的是“內容生態”本日頭條除了懼怕“都雅視頻”外,還擔憂快手。不外,快手這類UGC平臺搭建的是用戶大家低門坎的記錄平臺,類似於豎屏版的“微博”,首要痛點是用戶發布低俗和獵奇打流量擦邊球內容,由於愛好引擎的“信息繭房”而出現同質化現象。

盡管寬屏的PGC短視頻平臺的內容源相對狹窄,主如果靠平臺本身資本和專業的內容生產者,平臺可分類運營,用戶自立挑選頻道;優良內容特別是原創佳構內容長尾效益明顯,能為UP主快速漲粉。隨著官方對收集短視頻及直播平臺監管力度加大、自媒體內容創業逐步從公眾號轉向短視頻MCN團隊,都雅視頻等PGC平臺無疑更合適當前短視頻成長情勢。

不外,都雅視頻的應戰仍然存在,若何在西瓜視頻、秒拍、UC視頻以及梨視頻、快視頻等PGC平臺當中脫穎而出?終極還是要看能否為用戶供給更優良、更“都雅”的短視頻,現階段短視頻流量占據用戶消耗信息流時長的三分之一如要進一步上升,必須依靠百度內容生態系統厚積爆發了。

首先是原創者生態,2017年是短視頻平臺任性打補助的一年,各家試圖以現金刺激形式吸引頭部大V入駐,百度既有的百度百科、曉得、文庫、經歷等內容產物根本上,搭建專門針對信息流的百家號內容生態系統。停止2018年1月份,百家號創作者數目由2017年年頭20多萬衝破100萬,成為常態化生產信息流的內容雄師;別的,百度還構成了“百家號+熊掌號”雙品牌平臺,在買通訊息流內容供給側同時,為原創者的運營“賦能”。

其次是內容合作方生態,與百度Q4財報一路公布還有愛奇藝行將赴美IPO的重磅消息;百度旗下愛奇藝是今朝收集視頻中活躍度最高的App,按照iResearch數據顯現,2017年12月愛奇藝移動端日活用戶1.58億、月活用戶超6.5億,愛奇藝既有的佳構版權收集內容與新開辟的短視頻剪輯內容自己就是都雅視頻的自然內容庫,而都雅視頻自動識別長視頻為愛奇藝等合作視頻網站帶去外流量;此外,百度視頻在客歲4月就計謀投資了大家視頻。不丟臉出,都雅視頻現實上是用開放流量戰略匹敵頭條系相對封鎖的產物矩陣。

第三還有內容變現生態,百度App上調集了百度推行、百度同盟等流量變現系統,“熊掌號”經過為站長、自媒體、開闢者、商家接入搜索資本平臺、百度數據開放平臺、百家號自媒體平臺、用戶運營平臺以更高效投放信息流,百家號經過完善作者品級機制和分紅機制,為內容創作者供給廣告分紅、原生廣告、用戶贊賞等多種變現方式。未來,當信息流一樣搭建起類似鳳巢系統時,平臺、原創者、商戶的雙贏效益將加倍突出。

在信息流之爭中,短視頻既要吸引、留住越來越多的原創者,又需要匯入海量內容資本供給給網友,只要內容供給者獲益與內容消耗者享用優良內容到達平衡,才是內容生態要義,春節時代的“百度全民VIP”就是百度內容生態系統自循環的路演之一,也為2018財年開了好頭!

結語:在2018年,短視頻的流量“頭部化”將會更加明顯,垂直短視頻平臺的保存空間或被超級App進一步擠壓;短視頻不管是從用戶時長及支出上都將成為信息流營業的重中之重,得短視頻營業者得信息流全國,短視頻平臺之間的比拼是用戶堆集、AI算法技術、內容生態系統之間的綜合氣力較勁,都雅視頻依托百度異軍突起,無疑是改寫當前短視頻市場的新變量。

作者:李星,靠譜的阿星,科技專欄作者
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