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營收和利潤創新高,微博可以過一個好年了

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本文作者:『愛范兒』 | 發表於:6 天前
公司  剛剛 營收和利潤創新高,微博可以過一個好年了 -SHARES  分享到微信 使用微信掃碼將網頁分享到微信     商業化 微博 社交廣告營銷 社交網絡 - - 馬上就要過年了,剛剛發布了財報的微博也因為給力的業績,可以過一個好年了。

在截至 2017 年 12 月的這一個財年中,微博的月活躍用戶數一路穩步增長至 3.92 億,同比增長 7900 萬,創下了自上市以來最大的凈增長值。其中,移動端用戶穩中有進,已經占據了總體月活用戶的 93%。







在這個越來越難以獲客和拉新的時代,能夠保持用戶的穩定增長是一件不太容易的事。

在過去的一年中,微博一方面加強了與主要手機廠商和頭部 app 的合作,使得自己與主流渠道在營銷和內容上的互補性進一步加強;另一方面還與 NBA、央視春晚等知名 IP 進行合作,不斷深化垂直領域的內容合作,以更加豐富的內容和渠道優勢吸引了更多的用戶。







同時,通過在核心信息流中建立“關系流+興趣流”的矩陣,並進一步引入機器學習,重點開發基於用戶興趣的個性化推送和基於社交關系的提醒等等,降低了用戶的使用門檻,提升了用戶的留存和活躍度。數據顯示,在微博目前的月活用戶中,召回用戶的規模同比增長超過 50%。

近幾年來,不斷豐富平臺上的內容生態,成為微博在獲客乃至商業化方面的一個重點策略。其中,對視頻領域的垂直化深耕非常具有代表性。

首先便是與媒體和其他版權機構的合作。無論是十九大期間與央視、《人民日報》等主流媒體合作的短視頻內容,還是與各大衛視、視頻網站在綜藝和劇集等方面的合作,都幫助微博視頻在播放量和影響力方面獲得了巨大成長。







數據顯示,2017 年 12 月,微博視頻日均發布量和播放量同比實現了翻倍增長,其中來自頭部用戶的短視頻日均發布規模同比超過 50%,UGC 方面的“微博故事”,日均發布人數也環比增長超過 50%。

而在不斷豐富視頻內容的同時,微博的內容產品矩陣也在不斷擴大,在已有的圖文、短視頻、直播等之外,2017 年微博還推出了問答、新鮮事等產品,進一步滿足用戶的個性化需求。







得益於不斷增長的用戶和豐富多樣的內容產品,微博的商業化也在過去的這一年取得了不錯的成績。2017 年,微博的總營收達到 77.13 億元,增速為 76%,創下了上市以來的最高記錄;凈利潤也達到了 27.14 億元,超出華爾街分析師的平均預期。

廣告在微博營收中所占有的地位依然不可撼動,66.82 億元的廣告收入成為當之無愧的公司營收支柱。

而趨勢在於,這一收入在隨著微博的社交廣告營銷進一步發展的情況下,仍將具有很大的成長潛力。2017 年第四季度,微博品牌廣告收入同比增長 98%,其中包括汽車、手機、遊戲等領域的客戶規模迅速擴展。隨著微博商業產品升級,通過對新廣告平臺的不斷優化,中小客戶的廣告需求也將得到比較精準的滿足。







由自媒體的興盛所帶來的網紅經濟,也成為微博商業化的一個特有的發展模式。2017 年,自媒體通過微博提供的廣告代言、內容付費、電商等變現工具,整體變現規模超過 200 億,同比增長近一倍。

可以看出,作為國內社交媒體領域的頭部平臺,微博在商業化方面的優勢是非常明顯的。用微博董事長曹國偉的話來說:

  未來微博將繼續致力於用戶規模和用戶活躍度的提升,加強內容生態系統,獲取更多的社交營銷預算份額,實現商業機遇的多樣化。

題圖來自:福布斯



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