營收和利潤創新高,微博可以過一個好年了

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公司  剛剛 營收和利潤創新高,微博可以過一個好年了 -SHARES  分享到微信 利用微信掃碼將網頁分享到微信     貿易化 微博 交際廣告營銷 交際收集 - - 頓時就要過年了,剛剛發布了財報的微博也由於給力的業績,可以過一個好年了。

在停止 2017 年 12 月的這一個財年中,微博的月活躍用戶數一路穩步增加至 3.92 億,同比增加 7900 萬,創下了自上市以來最大的凈增加值。其中,移動端用戶穩中有進,已經占據了整體月活用戶的 93%。







在這個越來越難以獲客和拉新的時代,可以連結用戶的穩定增加是一件不太輕易的事。

在曩昔的一年中,微博一方面增強了與首要手機廠商和頭部 app 的合作,使得自己與支流渠道在營銷和內容上的互補性進一步增強;另一方面還與 NBA、央視春晚等著名 IP 停止合作,不竭深化垂直範疇的內容合作,以加倍豐富的內容和渠道上風吸引了更多的用戶。







同時,經過在焦點信息流中建立“關系流+愛好流”的矩陣,並進一步引入機械進修,重點開闢基於用戶愛好的本性化推送和基於交際關系的提醒等等,下降了用戶的利用門坎,提升了用戶的保存和活躍度。數據顯現,在微博今朝的月活用戶中,召回用戶的範圍同比增加跨越 50%。

近幾年來,不竭豐富平臺上的內容生態,成為微博在獲客甚至貿易化方面的一個重點戰略。其中,對視頻範疇的垂直化深耕很是具有代表性。

首先即是與媒體和其他版權機構的合作。不管是十九大時代與央視、《群眾日報》等支流媒體合作的短視頻內容,還是與各大衛視、視頻網站在綜藝和劇集等方面的合作,都幫助微博視頻在播放量和影響力方面獲得了龐大成長。







數據顯現,2017 年 12 月,微博視頻日均發布量和播放量同比實現了翻倍增加,其中來自頭部用戶的短視頻日均發布範圍同比跨越 50%,UGC 方面的“微博故事”,日均發布人數也環比增加跨越 50%。

而在不竭豐富視頻內容的同時,微博的內容產物矩陣也在不竭擴大,在已有的圖文、短視頻、直播等之外,2017 年微博還推出了問答、新穎事等產物,進一步滿足用戶的本性化需求。







得益於不竭增加的用戶和豐富多樣的內容產物,微博的貿易化也在曩昔的這一年獲得了不錯的成就。2017 年,微博的總營收到達 77.13 億元,增速為 76%,創下了上市以來的最高記錄;凈利潤也到達了 27.14 億元,超越華爾街分析師的均勻預期。

廣告在微博營收中所占有的職位仍然不成撼動,66.82 億元的廣告支出成為當之無愧的公司營收支柱。

而趨向在於,這一支出在隨著微博的交際廣告營銷進一步成長的情況下,仍將具有很大的成長潛力。2017 年第四時度,微博品牌廣告支出同比增加 98%,其中包括汽車、手機、遊戲等範疇的客戶範圍敏捷擴大。隨著微博貿易產物升級,經過對新廣告平臺的不竭優化,中小客戶的廣告需求也將獲得比力精準的滿足。







由自媒體的興盛所帶來的網紅經濟,也成為微博貿易化的一個獨有的成長形式。2017 年,自媒體經過微博供給的廣告代言、內容付費、電商等變現工具,整體變現範圍跨越 200 億,同比增加近一倍。

可以看出,作為國內交際媒體範疇的頭部平臺,微博在貿易化方面的上風是很是明顯的。用微博董事長曹國偉的話來說:

  未來微博將繼續努力於用戶範圍和用戶活躍度的提升,增強內容生態系統,獲得更多的交際營銷預算份額,實現貿易機遇的多樣化。

題圖來自:福布斯



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