短路三分鐘 | 不在乎銷量的CEO和拋棄時裝周的品牌又拍了一部微電影

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Marcus Wainwright說,他一點都不在意自己能賣幾件衣服,對於身為Rag & Bone結合開創人及CEO的他來說,這句話實在有些希奇。







   Marcus Wainwright (左), Aaron Duffy (右)  Wainwrigh固然不是一個否決盈利的老板,而這句話的背後,正是這個品牌奇異的品牌理念和營銷。Rag & Bone歷來沒有宣揚過“不穿這個你就out”了的理論,他們從俗語“撿渣滓的人”(Rag and bone man)動身,報告一種締造性的、自在的穿衣理念。

不想一般的品牌那樣,設想總監具有絕對的概念的灌輸,品牌內部的設想師有很大的自在創作分歧打扮。這也讓穿上Rag & Bone的人,很難由於打扮的牌子而被界說為某個樣子。







客歲起頭,Rag & Bone取消了時髦品牌幾近必去的古裝周大秀,“古裝周對我們來說,已經不落空了應戰的意義了”。Wainwrigh感覺,做一場古裝秀,實在是再簡單不外的工作。而相比之下,拍一部要表達自己理念的電影,比現在年剛發布的“Why Can’t We Get Along”和客歲在紐約翠貝卡電影節上發布的“Hair”等。



   Why Can’t We Get Along  在影片中,你看不到廣告式的標志、廣告語。用音樂、影片的形式,Rag & Bone對於時髦所想表達的抽象概念,居然再一次被完善地顯現出來了。







相比之下,模特、妝容、系列打扮、主題,古裝周實在過分老派了。
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