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短路三分鐘 | 不在乎銷量的CEO和拋棄時裝周的品牌又拍了一部微電影

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本文作者:『愛活網』 | 發表於:2018-2-14 16:22:53
Marcus Wainwright說,他一點都不在乎自己能賣幾件衣服,對於身為Rag & Bone聯合創始人及CEO的他來說,這句話實在有些奇怪。







   Marcus Wainwright (左), Aaron Duffy (右)  Wainwrigh當然不是一個反對盈利的老板,而這句話的背後,正是這個品牌奇特的品牌理念和營銷。Rag & Bone從來沒有宣揚過“不穿這個你就out”了的理論,他們從俗語“撿垃圾的人”(Rag and bone man)出發,講述一種創造性的、自由的穿衣理念。

不想一般的品牌那樣,設計總監擁有絕對的概念的灌輸,品牌內部的設計師有很大的自由創作不同服裝。這也讓穿上Rag & Bone的人,很難因為服裝的牌子而被定義為某個樣子。







去年開始,Rag & Bone取消了時尚品牌幾乎必去的時裝周大秀,“時裝周對我們來說,已經不失去了挑戰的意義了”。Wainwrigh覺得,做一場時裝秀,其實是再簡單不過的事情。而相比之下,拍一部要表達自己理念的片子,比如今年剛發布的“Why Can’t We Get Along”和去年在紐約翠貝卡電影節上發布的“Hair”等。



   Why Can’t We Get Along  在影片中,你看不到廣告式的標志、廣告語。用音樂、影片的形式,Rag & Bone對於時尚所想表達的抽象概念,居然再一次被完美地呈現出來了。







相比之下,模特、妝容、系列服裝、主題,時裝周實在太過老派了。

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