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台灣粉絲俱樂部

從天佑說起,為何 YY 頭部主播幾乎都是男性?

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本文作者:『鈦媒體』 | 發表於:2018-2-14 17:03:48

2 月 12 日是一個值得銘記的日子,因為這是歷史上第一位喊麥主播和遊戲主播同時出現在央視一套新聞頻道上的日子,當然,以一種不那麼光彩的形象。

當天焦點訪談的主題是網絡亂象治理,主要是調查並揭露了近期網絡上種種亂象,從色情直播平臺到在線答題,再到封殺低俗主播,百萬英雄再次以那個眾所周知的政治不正確的答案光榮上榜,大眾的 G 點卻是五五開和天佑被 " 跨平臺 " 封殺,請注意這個跨平臺,這基本上給他們的逐夢演藝圈判了死刑。


我大概幾天前就得知天佑和五五開要上央視的消息,五五開不用說,教唆粉絲罵人這個鍋甩不掉了,只是對於天佑的定性比較好奇,按理說喊麥雖然低俗,但至少不違法不觸碰政治紅線,主題無非都是鬥狠稱王,豪車美女的底層草根逆襲的路數,結果央視甩出了天佑幾年前喊麥,歌詞涉嫌誘導傳播冰毒這個殺手鐧,翻不了身了,這輩子都不可能翻身。

天佑最早靠快手起家,經歷了幾次撕逼跳槽,最終以千萬的價格被 YY 簽下來,《一人飲酒醉》火的時候,天佑上過湖南衛視的《快樂大本營》,雖然他只是《一人飲酒醉》千萬翻唱者的一個。

天佑的成功,我總結起來就是幾個大概率要素疊加出來的小概率事件。帥氣的外表 + 搞怪才能 + 講義氣的人設 + 流行過的喊麥歌 + 背後的財團,這個幾個要素是互為表裡,相互循環的。

翻唱《一人飲酒醉》給他增加很多直播平臺外部的流量和粉絲,而這些粉絲又能夠給他帶來持續的曝光和知名度,從而吸引到平臺頭部的大 R,再加上天佑的古靈精怪的人設和性格比較招人喜歡,以及一個非常重要的因素,以快手文化為代表的亞文化的快速崛起,使得它剛好出現一個與主流文化交叉的時間點,而天佑又正好是那個站在最風口的人。所以天佑的成功,有一定必然因素,又有很大的偶然因素。

如果有人質疑這一點的話,我想說,現在快手上最火的牌牌琦(對,就是那個成功引領了社會搖的瘦弱男孩),恐怕沒幾個人知道,就連喊麥喊的比天佑好的九局和高迪(據說高迪才是一人飲酒醉的原唱),知名度也僅僅限於平臺和圈子,和天佑沒法比。

我引用一段佑家軍對於天佑的評價,個人覺得比較能代表大多數佑家軍的看法。

" 我再說說我為什麼喜歡天佑,首先我是個男的。"

" 天佑比較重情義,一諾千金, 要做的事一定會做到。"

" 搞笑,表情豐富,愛賣萌, 說話特別 6,嗓音比較有磁性。"

" 天佑喊的麥能打動我, 女人們、過客、母親、心痛的曾經。 "

" 天佑也非常的有才,你給他幾分鐘,他現場就能寫一個小麥,現場就能喊出來, 十分的霸氣。"

" 他的《感情騙子》《曾經的王》真的很火, 雖然不是他的原創,但是翻唱火了, 這是為什麼? "

換句話說,天佑不是一個某一個領域極度專長的人,而是在情商,粉絲關系,大 R 維護,才藝表演,外交層面都展現出非常高天賦的人。

要知道天佑如何跌下神壇,首先要知道 YY 是個什麼地方。

YY 直播是一個很神奇的地方,在快手成名之前,YY 是屌絲和草根聚集的最大平臺,這裡的屌絲不是指物質上的,而是精神上的,至今在 YY 上,還有各種直播吃蟑螂,一口氣吃幾十個生雞蛋這樣的 " 底層物語 ",你們打開 YY 直播,就會發現它很多直播平臺都不一樣。

首先,界面極其粗糙,一點都不精細。感覺就像來到一個 80 年代 KTV 的既視感。

其次,主播都非常職業,基本上聲卡麥克風軟件一套齊全,化妝一個個像坐臺小姐,要禮物也是一套一套的。

以及,刺激消費和打賞手段特別多,從連麥,到團戰,再到沖各種榜,以及你連續觀看多少分鐘後提示你消費禮物充錢,基本上一套一套的,後續的移動直播平臺,從映客到花椒,都望其項背,在商業化這件事上,YY 的成熟水平和套路,是國內領先的。

簡單來說,YY 理想的消費人群,是那群從青年到中年,身處三四線城市,沒有多少文化水平,線下娛樂消費場所資源匱乏,喜歡鬥狠出風頭的土豪。這群人構成了 YY 消費的主力人群。

所以 YY 的一切設計,從界面到禮物設置,再到主播的連麥對戰,全部是按照這群人的審美和消費心理去設計的。

理論上,一個這樣的平臺,最受追捧的應該是那種大長腿,大胸,細腰的美女,但恰恰相反,YY 上最受追捧的,卻是那些一擲千金的男主播。

我發一張圖,這是 YY4 月份的收入榜,可以看到,前幾名的全部都是男主播,這和其他主播形成了非常鮮明的對比,要知道,映客也好,花椒也好,陌陌也好,最受追捧的都是女主播,為什麼到了 YY 這裡,就變成了男主播呢?


秘密就是,男主播能帶動消費。

我們來看一段來自 GQ 報道的文字:

小 CC 和老六的爭奪,最終演化為了背後兩大土豪 "315" 和 " 小螞蟻 " 的戰役。兩人合計投入了 50 多萬元,仍互不相讓。

戰事正酣,天佑直播時表態支持小 CC,對老六的金主小螞蟻表示不屑:" 你就不明白一句話,山外有山,人外有人。就你這倆錢兒,不用哪個土豪出手,就我們大主播拿出來的錢 ,都能給你乾停嘍。"

好事者隨即將話傳給了老六。輾轉反側一夜後,有了他向天佑宣戰的一幕。

天佑隨即應戰。當著十六七萬 " 佑家軍 ",他直播時開門見山:罵小螞蟻不後悔,這麼多土豪,為什麼罵你不罵別人?因為你老貶低我家兄弟,為了讓他們能抬得起頭,六哥你這二十萬我跟了。他連刷 666 條項鏈(人民幣九十餘萬),登上周星榜首。

兩個主播為爭奪榜首的鬥狠,最終演變成主播自己砸錢沖榜,這在任何一個其他平臺都非常罕見,這是 YY 和其他平臺不同之處。

其他平臺的主播,大多是號召自己的粉絲給自己刷錢沖榜,有時候平臺也會出一些小遊戲增加氣氛,比如熊貓之前就推出過宇宙大戰的活動:主播收到碎片,合成寶劍,可以攻擊其他主播,直到血量為 0,而其他主播也可以攻擊回去,一來二去,收入自然水漲船高。

但 YY 不一樣,主播有血性,敢放狠話,什至自己充錢砸錢,也要爭一口氣,別的主播大多追求落袋為安,但 YY 的大主播,可以為了榜首,自己砸錢,砸鍋賣鐵,毀家紓難,也要敗帝王,鬥蒼天。

平臺是喜歡主播拿錢去砸,喜歡主播們鬥來鬥去。因為 1 可以增加流通性 2 可以刺激更多的消費。在直播平臺裡,錢就是彈藥,就是子彈,就是主播們發泄自己情緒,彰顯自己個性的武器,只有錢變成了武器,變成各個主播賺了 200 萬,也要把這些錢通通砸出去的魄力和勇氣,才能在更大程度上凝聚粉絲和用戶之間的感情,大主播也樂於見到自己的錢被二次消費,變成同仇敵愾的禮物和榜單,而不是落袋為安,變成了主播自己的收入。

我們來欣賞一下 YY 大公會大主播的的豪言壯語:

" 說句實話,半個北京城都是我的!"

" 打你們還用我出錢?要風頭乾啥吃的!"

" 大哥有錢,股票賺了幾個億。"

" 這個破歪歪能花幾個錢,拿計算機給我算一下。"

" 花錢對我來說只是個任務。2000 萬沒效果,那就再砸 2000 萬。"

" 別和我談錢,家裡冬天燒爐子都用這玩意兒。"

別說粉絲了,就連我這個外人聽到這些話,渾身上下都熱血澎湃,全身寫著兩個字:" 帶勁 "。更別說那些輟學的,在夜店 KTV 打工的,混社會的,聽到這些,會難以抑制的投入進來了。

人活著,不就是為了一口氣嗎?

既然現在天下太平,沒有那麼多帝王蒼天,也沒有那麼多 " 刀山火海為你闖,萬箭齊發孤身擋,鮮血隨風在流淌 ,一刀斬斷封神榜。" 就只能在虛擬世界裡,發泄自己的豪情壯志了。

這也是為什麼 YY 上的大主播,幾乎都是男性,而其他平臺,大多是美女的秘密。

天佑的崛起和隕落,本質上是一個運氣極佳的小鎮青年,剛好遇到風口然後順勢被吹起來的故事,他的隕落也和任何一個被風口吹起來的豬的下場一樣,飛的越高,跌的越狠,因為他本質是沒有駕馭自己命運的能力,天佑在直播中反映出來的高調、浮誇,紙醉金迷,奢侈,其實也恰如一個現世版的素描:他生於這個時代,反映了這個時代,也困於這個時代。

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